截至2025年3月14日，《哪吒2》（全名《哪吒之魔童闹海》）的全球累计票房突破了157亿元（约合22.5亿美元）。其中，中国市场贡献了超过130亿元，占全球票房的约83%。而在海外市场，北美首个周末的票房突破了近20年来的华语电影纪录炒股杠杆开户，澳大利亚和新西兰地区也成功登顶华语电影票房榜，海外票房累计超过了3300万美元（约2.4亿元人民币）。
如此火爆的动画片，真是令人意外，完全可以说是异军突起。然而根据国内文化市场的规律，老严预见到这会导致一些人财产受损。为了验证这个观点，我们需要先分析《哪吒2》如此成功的原因，主要可以从以下四个方面来探讨。
### 一、传统文化的魅力复兴
近年来，传统文化愈加显现出其独特的魅力。作为传统文学中的经典形象，哪吒成为了这个新春节期间中华文化的代表IP。这一现象表明了两个问题：首先是其稀缺性，近年来中国神话元素的影视作品稀少，尤其在春节档期，哪吒几乎是唯一的选择；其次，传统文化生命力强大，从几百年甚至几千年前流传至今，且还会继续延续下去。当然，这其中涉及了市场与文化因素，以及民族情怀、爱国精神等方面，但本文不做进一步分析。
### 二、西方英雄的衰落
展开剩余80%无论是东方人还是西方人，人们都有英雄情结，这是由人类的群体特性所决定的。当国内缺乏具有深度和代表性的英雄形象时，我们的目光就转向了国外。漫威的超级英雄电影在中国一直广受欢迎，成为观众每次都期待的对象。然而，随着时间的推移，好莱坞英雄开始走下坡路。自《黑寡妇2》以来，包括《黑豹2》、《奇异博士2》、《惊奇队长2》、《雷神4》、《蚁人3》、《银河护卫队3》等一系列影片，情节拖沓，英雄人物性格乏力，渐渐与人性背离，最终让这些超级英雄逐渐走向末路。巧合的是，漫威的《雷神：诸神黄昏》正是这场衰退的分水岭。同样上映的《美国队长4》也票房不佳，这也是最直接的证明。
### 三、中国的神话情怀
在漫威的超级英雄电影风靡的同时，中国观众常常发出这样的疑问：美国并没有自己的神话，他们通过北欧神话、希腊神话等元素，甚至用科技作为噱头塑造了许多超级英雄。那么，为什么中国拥有如此丰富的神话故事，却没有自己的超级英雄呢？老严时常讲解《山海经》的故事，也有不少人建议将《山海经》中的角色搬上荧幕。哪吒正是如此的超级英雄。动画片《哪吒》的问世，正好迎合了观众的需求。市场上对中国超级英雄的需求十分强烈，而《哪吒2》几乎是唯一的供应者，这就大大放大了其市场潜力。
### 四、春节档期的契合
春节长假是电影市场十分看重的黄金档期，而《哪吒2》正巧在此档期上映，极其契合了市场需求。与此同时，其他影片如《美国队长4》等的排片空间受到了挤压，导致其票房表现不佳。毫无疑问，《哪吒2》是中国影视业历史上最为成功的电影之一。然而，老严认为，这种成功所带来的后续效应，可能会让不少人血本无归。
前几天，一位朋友问我，能否参考《哪吒》这种模式，在新疆的文化旅游领域也打造一个自己的IP？这种想法虽然不是影视方面的，却代表了文化市场的一种普遍心态——跟风。每当一个爆款出现，便会有大量模仿者争相效仿。就像央视曾推出的爆款纪录片《舌尖上的中国》一样，其他地方很快跟风推出了《舌尖上的云南》、《舌尖上的湖北》、《舌尖上的新疆》等一系列纪录片。然而，许多纪录片拍摄完成后，却未能达到预期的效果，有些甚至完全没有引起关注。我在新疆生活多年，深知《舌尖上的新疆》播放惨淡的情况。
因此，我对这位朋友说，全国至少有十万人在跟风模仿《哪吒2》，你千万不要也加入其中。这个数字只是我随便估算的一个数字，可能远未达到那么庞大的规模，但如果把所有个人和机构，包括那些有想法并付诸实践的人，加起来，影视行业和文化行业的模仿者超过这个数也完全有可能。那么，谁能复制《哪吒》的成功呢？很有可能没有一个能成功。
《哪吒2》凭借其超级英雄IP，掌握了天时、地利、人和，成功势不可挡。而跟风模仿者也占据了天时、地利、人和，但模仿者过多，大家只能分得很小的一杯羹，甚至连残汤剩水也无法分到。正如孟子所言：“三里之城，七里之郭”，如果占据了天时地利人和，必定能一举拿下。但当你在攻打十座甚至百座小城时，最后的结果，或许就如同“攻城南死，郭北丧”一般，局面岌岌可危。
在文化行业，真正的成功源于创新，而非盲目模仿。只有创新，才能开辟出一条属于自己的路。如果没有创新，仅仅依靠资本的投入，最终只会陷入血本无归的局面。
发布于：山东省